新手，一份我做的房地产文案 房地产, 文案, 新手

clare1848

本人今年十月才开始做广告创意文案。这是上个月做的一个电视宣传片文案。按客户要求，画面是小区里一家五口人从早上醒来到晚上睡前的一天的生活。中间有穿插访客以及小区其他居民、小区物业。以下是解说词部分，画面脚本没有贴出来。
刚入行，所写东西难免幼稚不成熟，还请论坛里各位同行前辈多多批评，多批多漂亮～


最优美的情节从苏醒那一刻展开。
水晶森林，久违的童话故事

记忆里的那片森林，生命原初的美丽。
在晨雾里，你可以像植物一样伸展筋络，聆听心弦。清晨呼吸着新鲜空气，踩着踏石，穿过藤萝景桥，一路景色宜人。亚马逊森林里没有刻意的雕琢，始终充斥着原始的气息，自然的力量，洁净的美丽。

微尘般细小的感动，如阳光洒满每个角落。
我们不相信现代化的人居会制造冷漠与距离，我们相信大庭院的关怀和亲近仍在身边。真诚和谐是水晶森林里最简单的人际原则。

华丽的时空错落，温暖的社区氛围。
原味的西班牙社区大堂，天然材料营造原生态的自然环境，让您一迈进水晶森林就开始一场度假。台湾安杰物业第一时间满足您的要求，为您规划每个细节，营造充满人情味的服务气质。

放下名利与地位，畅享自由与闲情。
水晶森林的会所崇尚自然与生命。这里没有输家赢家，只有志同道合的知己或兴趣相投的邻居，一起享受阅尽奢华后的闲情。各种会所动静皆宜，选择多样。动能打壁球、游泳健身，或练习高尔夫电子推杆。静能潜心阅读还有各种才艺教室，让您的心灵得到沉淀。

浓浓的西班牙风情，温馨的家的味道。
最美的风景是归家途中昏黄的路灯。最诱人的美食是妻子为全家人做的晚餐。最放松的时刻是全家一起聊天吹风。水晶森林合理的格局，宜人的尺度，强调通透性与呼吸性，全力打造亲情的居住空间，实现全家人的幸福生活。

[ 本帖最后由 clare1848 于 2008-12-3 13:49 编辑 ]

jimmy0311

感觉是不是太形式化了,并没有创意的东西.其实设置一天的生活可以有很多种创意的.比如以时间为突破口,等等,你说的都是架子上的东西,没有实质性的细节的卖点表现

clare1848

细节的东西都是有考虑的，主要是在画面上。我说了，画面脚本没有贴出来。
以下是最初的文稿。几经易稿，被老板折腾的半死，最后才定上面发的那份。

水晶森林里的私人生活

从热带的亚马逊森林里漫步到地中海沿岸的西班牙

清晨六点二十分
她拿手的除了英语、语文还有地理和生物
她一直生活在处于亚热带的厦门却知道热带的风景
她擅长从清晨的鸟鸣声中辨别出鸟儿今天的心情
（家中读中学的小女孩，早上晨读，带出小区里“亚马逊森林”的景致）

下午两点三十分
他刚从A320上下来，没打招呼就搭乘BRT从机场来到五缘湾
他从上海出差来厦门，提前到达只为见一下多年的老朋友
没想到却误入了西班牙的皇家宫庭
门厅里的咖啡让他忘记了旅途的焦虑
（访客出现，带出西班牙风格的物业大厅，及台湾物业的周到服务）

下午三点五十分
他们一家三口向来是这么快乐，安静，平和，享受生活
他们俩十多年未曾相聚，再次相见仍是要比个高低
女人们有她们的放松，妈妈带着女儿在韵律教室里练瑜珈
二十八度的空气，50％的湿度，脱掉西装与高跟鞋，这才是生活
（从访客视角看一家三口的生活。然后访客与主人到会所里运动。）

晚上七点二十分
集结了水果、蔬菜和海鲜，她用橄榄油调制出一顿西班牙美味
当年在陌生的异邦国土，这样的美食让她感受到热情与善意
露台上灯火阑珊，混合着红葡萄酒的味道，这风像是从地中海吹来的
（女主人做晚餐，她曾留学西班牙。一家人吃西班牙风味晚餐）

晚上九点十分
送走故人，他开始为即将到来的一周做全新的工作计划
他喜欢塞万提斯和哥伦布，
这两个大人物身上的勇气胆识成为他人生奋斗的榜样
（男主人开始为第二天工作做准备，带出书房）

夜里十一点五十分
灯亮、灯灭，花开、花谢，水晶森林让你知道
最真实的生活就是最简单的生活
最简单的生活就是最幸福的生活
（一天结束）

[ 本帖最后由 clare1848 于 2008-12-2 11:45 编辑 ]

zf197

个人觉得这个文案还不够成熟，好的文案不是让给人虚无缥缈的感觉，而是挑逗人的内心

discover

还是觉得用第一人称比较好

末菲

看完，脑海里就一个词：西班牙。。。。。。

张明浩

第一次已经很不错了 加油

shen994

第一次已经很不错了 加油
同上！

cfhwgo

加油，继续努力。我也是刚刚开始……