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新手,一份我做的房地产文案

本人今年十月才开始做广告创意文案。这是上个月做的一个电视宣传片文案。按客户要求,画面是小区里一家五口人从早上醒来到晚上睡前的一天的生活。中间有穿插访客以及小区其他居民、小区物业。以下是解说词部分,画面脚本没有贴出来。
刚入行,所写东西难免幼稚不成熟,还请论坛里各位同行前辈多多批评,多批多漂亮~


最优美的情节从苏醒那一刻展开。
水晶森林,久违的童话故事

记忆里的那片森林,生命原初的美丽。
在晨雾里,你可以像植物一样伸展筋络,聆听心弦。清晨呼吸着新鲜空气,踩着踏石,穿过藤萝景桥,一路景色宜人。亚马逊森林里没有刻意的雕琢,始终充斥着原始的气息,自然的力量,洁净的美丽。

微尘般细小的感动,如阳光洒满每个角落。
我们不相信现代化的人居会制造冷漠与距离,我们相信大庭院的关怀和亲近仍在身边。真诚和谐是水晶森林里最简单的人际原则。

华丽的时空错落,温暖的社区氛围。
原味的西班牙社区大堂,天然材料营造原生态的自然环境,让您一迈进水晶森林就开始一场度假。台湾安杰物业第一时间满足您的要求,为您规划每个细节,营造充满人情味的服务气质。

放下名利与地位,畅享自由与闲情。
水晶森林的会所崇尚自然与生命。这里没有输家赢家,只有志同道合的知己或兴趣相投的邻居,一起享受阅尽奢华后的闲情。各种会所动静皆宜,选择多样。动能打壁球、游泳健身,或练习高尔夫电子推杆。静能潜心阅读还有各种才艺教室,让您的心灵得到沉淀。

浓浓的西班牙风情,温馨的家的味道。
最美的风景是归家途中昏黄的路灯。最诱人的美食是妻子为全家人做的晚餐。最放松的时刻是全家一起聊天吹风。水晶森林合理的格局,宜人的尺度,强调通透性与呼吸性,全力打造亲情的居住空间,实现全家人的幸福生活。

[ 本帖最后由 clare1848 于 2008-12-3 13:49 编辑 ]
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评分次数

  • trees

感觉是不是太形式化了,并没有创意的东西.其实设置一天的生活可以有很多种创意的.比如以时间为突破口,等等,你说的都是架子上的东西,没有实质性的细节的卖点表现
细节的东西都是有考虑的,主要是在画面上。我说了,画面脚本没有贴出来。
以下是最初的文稿。几经易稿,被老板折腾的半死,最后才定上面发的那份。

水晶森林里的私人生活

从热带的亚马逊森林里漫步到地中海沿岸的西班牙

清晨六点二十分
她拿手的除了英语、语文还有地理和生物
她一直生活在处于亚热带的厦门却知道热带的风景
她擅长从清晨的鸟鸣声中辨别出鸟儿今天的心情
(家中读中学的小女孩,早上晨读,带出小区里“亚马逊森林”的景致)

下午两点三十分
他刚从A320上下来,没打招呼就搭乘BRT从机场来到五缘湾
他从上海出差来厦门,提前到达只为见一下多年的老朋友
没想到却误入了西班牙的皇家宫庭
门厅里的咖啡让他忘记了旅途的焦虑
(访客出现,带出西班牙风格的物业大厅,及台湾物业的周到服务)

下午三点五十分
他们一家三口向来是这么快乐,安静,平和,享受生活
他们俩十多年未曾相聚,再次相见仍是要比个高低
女人们有她们的放松,妈妈带着女儿在韵律教室里练瑜珈
二十八度的空气,50%的湿度,脱掉西装与高跟鞋,这才是生活
(从访客视角看一家三口的生活。然后访客与主人到会所里运动。)

晚上七点二十分
集结了水果、蔬菜和海鲜,她用橄榄油调制出一顿西班牙美味
当年在陌生的异邦国土,这样的美食让她感受到热情与善意
露台上灯火阑珊,混合着红葡萄酒的味道,这风像是从地中海吹来的
(女主人做晚餐,她曾留学西班牙。一家人吃西班牙风味晚餐)

晚上九点十分
送走故人,他开始为即将到来的一周做全新的工作计划
他喜欢塞万提斯和哥伦布,
这两个大人物身上的勇气胆识成为他人生奋斗的榜样
(男主人开始为第二天工作做准备,带出书房)

夜里十一点五十分
灯亮、灯灭,花开、花谢,水晶森林让你知道
最真实的生活就是最简单的生活
最简单的生活就是最幸福的生活
(一天结束)

[ 本帖最后由 clare1848 于 2008-12-2 11:45 编辑 ]
个人觉得这个文案还不够成熟,好的文案不是让给人虚无缥缈的感觉,而是挑逗人的内心
还是觉得用第一人称比较好
看完,脑海里就一个词:西班牙。。。。。。
第一次已经很不错了 加油
第一次已经很不错了 加油
同上!
加油,继续努力。我也是刚刚开始……
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