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楼主
发表于 2008-11-15 22:26
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我自己感觉创意还是不错的，只是不知道真有没有这样一个海豹公园，有的话把这个创意卖给他，看过的朋友有知道的联系我一下，我不怕盗版，以前讲课早作为例子讲过了，要是坏心眼剽窃我就学学打官司，当然卖价1000元以上才会这样做，哈，开个玩笑~~~~
创意背景：
2005年冬天，我在济南进行文化管理专业的艺术生培训，主要讲授电影理论、电影评论、电视栏目策划、广告创意等相关课程。学生在参加一场考试（具体哪个学校哪个专业我忘记了）之后，讲有一个广告创意的题目，是为一家海豹主题公园做一个以推广为目的的硬广告形式的创意，他们普遍说没有做好，让我也做一下这道题目。依据我所讲的创意理论和相关的电影理论知识，加上当时精神比较亢奋，我用了5分钟做出了这道题目。
创意分析：
广告以推广为目的，那么它可以定位在形象推广和引起消费者消费欲望。既然是初涉市场，那么创意就必须紧紧围绕产品本身，我把“海豹公园”进行分解，分解为“海豹”和“公园”两个部分，思考顺序是从大到小：首先是公园，然后是海豹。公园的核心价值在于休闲，让日常忙碌的人们得到放松，海豹的核心价值是什么呢？经过思考，我认为海豹相比较其他主题公园来说没有特别的优势，所以我决定让它服务于公园的核心价值。那么，公园的核心价值我要怎么发挥呢？我对广告的最基本的理念就是进行人们可以接受的夸张，带着这个认识，我梳理出这样的思路：公园让人们放松身心，或者说换一种身心，把这个意思加以夸张的话可以借用一个成语“脱胎换骨”。把脱胎换骨跟海豹联系起来，我马上想到还有一种著名的豹叫金钱豹，金钱豹变成海豹，正是脱胎换骨。我的思路成型了。
就电影理论来说，剧作、影像、声音、剪辑、表演是主要元素，如果要做一个好的广告，那么最好要考虑把它们综合利用。
创意文本：
镜头一：镜头高空俯拍，角度微侧，展现立体感远景景别，亮度低，色彩浓重，制造比较压抑的感觉，一只金钱豹从画面左侧向右侧迅速奔跑，身形矫健如扑食；
镜头二：同样的亮度和色彩布置，镜头拍摄金钱豹的正面，全景景别，时间进行中景别保持不变，表现金钱豹剑拔弩张的气势；
镜头三：近景，角度微侧，保持基础的亮度色彩感觉，主要拍摄金钱豹的面部表情，突出胡须如钢针，眼睛用红色进行适度渲染，怒火熊熊；
镜头四：全景，金钱豹身后角度，拍摄到扬起的后蹄和刚硬的尾巴；
镜头五：摄影机高度不变，大全景，跟拍，金钱豹前方出现浪花扬起的大海，金钱豹高高跃起，扑入海中；
（上面这五个镜头的主要角色是金钱豹，用它来暗喻生活中忙碌拼搏的人们，红着眼睛，时刻准备厮杀，精神状态紧张，所以辅之以紧张的打击类音乐；从剪辑上来说，前4个镜头时间段，切换迅速，第四个镜头时间较长，主要为了表现好金钱豹跃入大海的动作。）
镜头六：小俯拍，全景，大海的空镜头，打击乐器的声音在镜头相交处噶然而止，只剩下浪花拍击的声音，镜头时间稍微拉长，制造悬疑气氛；
镜头七：大全景，一只海豹以它自然的叫声和动作慢慢爬上海滩，翘首望向镜头，镜头慢慢拉远，海豹公园的实景慢慢叠现在原来大海的画面上，慢慢遮盖大海，但仍然是虚景。镜头时间较长，没有任何非自然音响，全是自然的。此时出现一个轻松而比较深厚的男音：海豹公园，让您脱胎换骨。 |
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