公益广告是一盏灯 公益广告

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　　今年，央视在黄金时段打出一个口号：公益广告是一盏灯。让人们联想到很多年前也是央视播出的“多棱镜”。尽管前者意在彰显公益性，后者重在抨击社会丑恶现象，但都是意图呼唤一种良好的社会氛围，即有秩序、守纪律、讲诚信、存爱心。改革开放三十年，国强民富，国家和个人欲实现精神上的更高追求，需要全社会的力量共同参与、倡导、营造。作为传播社会文明的媒体，更需要引导和担当。

　　改革开放三十年，报纸、电视、网络等各类传媒如同被春雨滋润的禾苗，茁壮成长、百花齐放。作为媒体，弘扬主旋律、鞭挞假恶丑、提倡新风尚是应尽的义务，哪家视责任如儿戏的媒体都会遭到人们的唾弃。可问题恰恰在此，市场经济的大潮带动了经济发展的大观，也泛起了某些趋利心理下的扭曲残渣，甚至堂而皇之地以标本的名义在媒体上大肆招摇。央视与其他以“利”为先频打“擦边球”的媒体相比，起到了示范作用。 “公益广告是一盏灯”是我们常说的那种“举动小而意义大”的义举。

　　现实生活中，人们的衣、食、住、行随着改革开放的深入而水涨船高，生活中的五彩缤纷表现出强烈诱惑的一面，成为众人贡献社会并实现自我价值的动力，也成了某些团体和个人为谋一私之利而不择手段的借口，因此出现一些有悖常理的事就不足为怪。常有这样的报道和画面：小医院里充斥着许多名医，消费者在镜头前卖力的给某产品赚吆喝，不少明星不小心被不少商品拖累了名声等等。趋利的诱惑使一些人首先想到是“利”而不是“责”，其实这是一种责任意识的缺位。责任意识的树立，需要教育，更需要灌输，媒体在这方面责无旁贷。为央视“公益广告是一盏灯”叫好，正是社会在这方面有迫切需要，也期盼有更多媒体跟进。

　　现实生活中，人们的不文明举止俯拾即是，乃至于“盛名”远扬于海外，人们某些不良作为和心态的淤结，很多是通过身边小事使文明蒙尘。试想，在“禁止吸烟”牌子面前假装文盲、在高雅的的公共场所旁若无人地喧哗；把绿色整洁的草坪踏出如斑马状的纹络等等，不招人待见舍其惟谁呢？改革开放三十年，世界承认我们发生天翻地覆的巨变，也会更挑剔地观察着我们的言行举止，并由此会把这些小事“上纲上线”到整个民族的文明水准。从这个角度来说，媒体理应挺身而出，站在明事非、倡文明的前沿。类似 “公益广告是一盏灯”、“多棱镜”是最好、最明了的方式，其宣传的社会效果能达到最大化。

　　那么，这盏“灯”的光亮到底有多大呢？就像著名演员濮存昕说的那样：“有人这样问过我，播出的一条公益广告，能不能改变我们生活中的那些陋习呢？我说不。公益广告对社会中的那些不文明的现象，也许不可能药到病除。但是我相信，一条公益广告就好象是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些；并且我更相信，每个人的心灵都像是一扇窗，窗户打开，光亮就会进来。我相信，文明就在我们身边，离我们很近很近，近得触手可及……”