自从电视广告进入VIDEO时代，这项技术就不停的进步，各种巧妙的电脑特效，将画面发挥的淋漓尽致，例如：jump,print,progressive speed stop action,mortion,capture......
案例：雀巢成长奶粉
说明：这支片子在进行制作是非常令人提心吊胆，因为除了小宝宝以外全部都是用电脑绘图，虽有line test，但是不到最后的画面合成，很难感觉出整体效果，因此只有导演一个人知道进行状况，幸好负责的郑国伟导演有扎实的艺术底子，因此美术及透视效果都非常精致！
第八招： 名人推荐
用一位推销员摘在镜头面前对大众说话，是最古老也是最直接的广告方式，这种方式是否有效就要看他说的话是否吸引人注意了，如果是一位名人或有特殊身份的人，他的话就更有影响力了，通常我们会从娱乐界，体育界或政治界找这么一位具有大众形象的名人，但是当心，最后消费者记住的是产品还是名人，根据调查，名人通常比广告文案内容更吸引人记忆，因此最好的代言人应该是最能衬托商品的个性，并且有能够提升品牌印象的人
案例：蜜斯佛陀SK2面膜
说明：号称亚洲第一大美女的萧蔷，拥有美丽的外行及细致的肌肤是许多女人羡慕及模仿的对象，由她来代言的SK2保养品当然是非常适合！
第九招：消费者见证
当一位咬字并不清晰的，有一点紧张又有一点笨拙的街头消费者对镜头说”哇，味道好极了！“”恩真的太棒了！“反而比演技熟练的广告演员更具有说服力，而且让消费者相信商品的真实利益，因此要制作一个”消费者见证“的脚本，一定要预留空间，让导演去捕捉消费者的临场的特殊反应，因为”真实感“是这一招的最有效说服力。
案例：台新银行玫瑰卡
说明：这是一个强调女性专属的信用卡，因此在新上市时拍摄了一位真实人物——天山农场经营花卉养殖的钱怡小姐，片中记录这一位辛勤工作，生活独立的女孩，每天照顾着父亲和小弟的生活起居，但却经常忽略了自己的需要，也正是强调了玫瑰卡”认真的女人最 美丽“的商品主张！
第十招： 企业形象
企业形象广告，应该有清楚的市场调查资料为依据确定企业在消费者的心目中的定位，并且以长远的目标做考查，涵盖旗下所有生产的商品类别和个性，以系统化整合行销活动的广告累积印象，因为有一个良好又突出的企业形象做后盾，消费者才会放心的购买商品。
案例：台证证券
说明：台证证券在台湾已有多年的经营历史，因此电视广告影片运用两个从小到大的难兄难弟，一同爬树，一同上学，一起追女朋友，长大后在生活及工作上也相互帮助，籍以诉说台证与消费者的深厚关系就像最后的企业标语——陪你一起长大的好朋友！
第十一招： 感性接触
当商品同质化，缺乏买点的时候，你无法强迫消费者听你具证说明。但你永远可以想办法感动他而感性的广告手法，必定要以“人性”为出发点，完全从消费者的角度切入，而且厂商一相情愿的诉求，因为市场竞争激烈，消费者需要一个感同身受的“动人籍口”，做为理性的购买决定！
案例：新光三越信用卡
说明：创意的概念是“购物是为了身边的人更幸福”，换句话说。他提供了消费者一个逛街购物最动人的籍口，在温馨的配乐中，电视广告影片分成了五段故事——爷爷送的新开始，太太送的健康标准，姐姐送的大朋友（大玩具熊）爸妈送的海阔天空，男友送的一生幸福....
第十二招：生活片段
“有天早上，王先生碰到林小姐，忽然......”这种说故事的手法是最传统的戏剧演出方式，例如：设计一个有趣的问题情况，再以商品迎刃而解，但是注意故事应当尽量单纯，不能太复杂，直接切入消费者的利益点，否则短短的数十秒，要交代剧情的起承转合，回让你看得一头雾水。 |
发表于 2008-10-28 11:59
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