全球得奖广告的12项广告创作法则（续）

广告, 法则, 全球, 得奖, 创作

6. Benefit Causes Story 以利益为主题的故事

举的例子是Lynx男性体香剂和Peugeot 206的“雕刻家”广告。Lynx的广告素以男人一喷就能让任何女人神魂颠倒为主题。Peugeot 206的“雕刻家”广告，内容描写其车型如何让印度青年神魂颠倒，以各种方式将自己的新车外型改成Peugeot的型状，并且在派对现场出尽风头。
7. Presenter/Testimonial/A Tells B 代言/证言/A告诉B

Presenter/Spokesperson

主持人

发言人

Testimonial/Interviewer

证言

访谈

A Tells B/Slice of Life A告诉B/生活片段

举的例子是Alan Parker所拍的名作，由女教师告诉学生只要用派克钢笔就能让他们一生亨通。
8. Characters & Celebrities 人物/名流

Ongoing Characters - Live of Fantasy

在广告中持续使用的人物

----

可能是真实的或虚拟的

Celebrities - Spokesperson or Integrated 名流 ---- 发言人或整合在广告故事中的名人

举的例子是Pepsi的“Greetings”广告。和Nike早期的“Bo Knows”广告。

9. SAGE For the Benefit 用象征/比喻/夸张的视觉呈现利益

(SAEG = Symbol/Analogy/Exaggerated Graphic)
举的例子是Fox运动频道NET/NHL的节目广告，用各种主角受伤毫不在乎的状况说明看NET/NHL转播能让你更“硬”。
10. Associated/User Imagery 相关印象/使用者形象

Associated Imagery or User Image/Character/Attitude Reflects the Benefit
相关联的印象或能反映产品/服务利益的使用者形象/性格/态度
举的例子是John Smith's啤酒运用Peter Kay代表该啤酒使用者的广告影片。
11. Unique Personality Property 独有的品牌个性资产

Where From

由何处来

When From

何时就存在

Company/Founder

公司

创办人是谁

Name

名称的特色

Visual Property

视觉资产

Physical Property