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发表于 2008-7-5 17:59
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《东方家园·幸福篇》3分钟广告片策划
创意——段成章
一、广告名称
《东方家园·幸福篇》
二、广告长度
3分钟
三、广告片定位
广告片旨在树立“东方家园”品牌形象，体现一站式购物、体验式购物的服务特色。“东方家园”作为家居购物广场，5万余种的家居产品不仅构成了一站式购物的服务特点，同时满足了不同消费水平的消费者；体验式购物可以全方位的为消费者营造直观感受。
以一个故事贯穿始终，通过主人公不同的生活状态向观众展现“东方家园”积极向上的企业文化，同时体现“东方家园”多样化的产品，可以满足各阶层的消费者。
在明确表达企业特征的基础上提升企业形象，提高潜在消费者对东方家园的品牌认知度，最终引导大众消费。
四、诉求重点
提高消费者对“东方家园”的认知，树立“东方家园”品牌形象，展示“东方家园”购物环境，体现“东方家园”服务水平
五、创意阐述
通过对主人公不同生活阶段对家的渴望，表现“东方家园”会满足广大消费群体对家的所有需求和梦想。同时根据故事情节的时间主线将故事分为几个篇章，每个篇章能够体现一类消费群体的诉求，同时也将品牌形象、品牌服务等内容暗含其中。青年——简约之家；小资——田园之家；成功者——奢华之家；中年——幸福之家；老年——舒适之家等，每个篇章相对独立又可以串联起来。
六、TVC文学梗概
那一年我22岁，孤身一人来到北京打拼，子走出车站的那一刻起我就知道——在这里生活，不容易。
我用400块钱住进了一个半地下室，每天只有早晨的时候才会有一点阳光照进来，房间很简单，只有一张床和一个小桌子。
我在一家小公司获得了推销员的工作，每一天骑车上班都会路过一家“东方家园”，每当这时我都会不自觉的看上一眼。
一年后我被晋升为销售经理，住的地方也从地下室搬到了地上，那是我第一次为我的家置办家居，也是我第一次来到“东方家园”。工作的打拼，也使我非常疲惫，回家躺在舒适的沙发上听音乐便成为了每天最大的享受。
三年后我买了车，辛勤的劳动终于换来了收获，在上班的路上，“东方家园”一闪而过，是该为家改头换面的时候了。
二十七岁那年，我结婚了，和妻子买了房子，从满阳光的客厅让我格外舒服，妻子依偎在我怀中看着我，我们相视一笑。
汽车停在了“东方家园”门口，我拉着妻子的手走进“东方家园”……
家里的龙头坏了，又要去“东方家园”，儿子说他去就行，我说我们一起去。时光的变迁丝毫没有改变“东方家园”的品质，一站式购物，商品应有尽有，不由得让我想起当初的情景……
有家就有幸福，“东方家园”，新生活，新家园。
七、表现手法
广告片以实景拍摄为主，辅助电脑特效。
八、总体要求
慢慢深化主题，通过故事情节勾勒出“东方家园”新生活，新家园的主题思想，让受众感觉到家的幸福。
[ 本帖最后由 dcz516 于 2008-7-11 14:24 编辑 ] |
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