玛丽亚拥有一只左眼瞎了的猫。
一只猫，左眼瞎了，是玛丽亚的。
玛丽亚的猫，左眼瞎了。
瞎了左眼的猫，属于玛丽亚。
玛丽亚有一只猫，瞎了，是左眼不是右眼。
玛丽亚的左眼瞎了，不，是她的猫。
谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?居然是她的猫
谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?幸亏不是玛丽亚
玛丽亚没有瞎，她的猫瞎了，是左眼。
世界上瞎了右眼的猫，都不属于玛丽亚。
玛丽亚看得见整个世界。她的猫，瞎了左眼，看不看得见整个世界?
所有眼睛正常的猫，都不是玛丽亚的。
玛丽亚的猫，左边的眼睛看不见。
看不见世界的是玛丽亚的猫，不是玛丽亚。
玛丽亚的左眼正常，右眼正常，她的猫只有一半正常。
玛丽亚的猫的左眼，真的完全看不见。
世界上有很多玛丽亚，可能只有一个玛丽亚，有一只左眼盲了的猫。
玛丽亚没瞎，她的猫有瞎，只有左眼瞎。
“瞎了左眼，我的猫”玛丽亚说。
事实上，玛丽亚的猫瞎的是左眼不是右眼。
根据语言学理论，我们可以无限发展上述的句子，即使事情只是简单到如“玛丽亚有一只瞎了左眼的猫”，语言还是有无限多种可能的表达。于是，写广告文案这件事就变得不是那么理所当然了。对广告文案而言，无非是要在无限多种的可能表达中，追求最具广告效果的那一句。
假设，一个卖果汁的客户希望告诉消费者他的果汁很好喝，“很好喝”是讯息传达的核心；如果，一个文案人员只是写下“很好喝”三个字，一定没有人觉得这果汁是好喝的，为什么?因为大家知道这是广告，广告一定会这么说的。Media is message，McLuham先生早就警告过我们了。所以，关于好喝，应该有更差异化的诠释，到底是100颗新鲜苹果手工现榨的好喝，还是不必冰在冰箱感觉依然甜美的好喝，或者是你愿意骄傲拿出来宴请客人喝的好喝……。广告文案不是文案人员的天马行空创作，广告文案处理的，是以文字诠释塑造产品差异。别无其它。 |
发表于 2008-5-16 14:52
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发表于 2008-5-16 15:55
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